KOL营销是依靠名人（rén）效应去得到更多消费者（zhě）的关注的经（jīng）典（diǎn）推（tuī）广（guǎng）方式，让自己（jǐ）的（de）品牌和产品（pǐn）和受众建（jiàn）立联系，并且保持（chí）互（hù）动。如果运作良好，这种（zhǒng）营（yíng）销可以给推广计划带来可信（xìn）度，增强（qiáng）品牌属性。下（xià）面，开云和蓝橙互动（dòng）就为大（dà）家分享（xiǎng）一下对2023年KOL营销三大趋势的（de）预测。

趋势一（yī）：社交（jiāo）搜索重要性（xìng）提（tí）升

以往，用户（hù）习惯打开（kāi）浏览器，输入关键词，获取信息。现在，用户喜欢边刷边看（kàn）边（biān）搜（sōu），在社交媒体中寻找生活的答案。据平台（tái）官方报（bào）道，抖音搜索月活（huó）超5.5亿（yì），单日视频搜索量4亿次+，小红书日均搜索查（chá）询量3亿次，日均（jun1）用户搜索（suǒ）占比高达60%。消费（fèi）者从看到“搜”，搜索已经成为用户打开（kāi）社交媒体（tǐ）的高频行为。

对（duì）于平台来说（shuō），任（rèn）何一个激发用户主动搜索的行为，都将为品牌打开（kāi）营销（xiāo）新渠道（dào）。在社媒（méi）平台中，无论是猜你想搜还是各种品专，亦或是呈（chéng）现在用户面前（qián）的内容位次，都将影响用户在搜索时的后续行为。在用户刷内容时，底部辅助的相关搜（sōu）索框（kuàng），右上角搜索入（rù）口或是评论区的搜（sōu）索吸顶词……平台陪（péi）伴（bàn）型入口无处不（bú）在，成为引导用户决（jué）策的关键一环（huán）。

趋势二（èr）：营销（xiāo）内（nèi）容升级

在内容（róng）粉尘化时代，用户的（de）注意力被分散得更加细碎（suì），而在用户接收信息的时（shí）候又（yòu）好（hǎo）似戴上（shàng）了一副降（jiàng）噪耳（ěr）机（jī），将自己（jǐ）不（bú）感兴趣的信息屏蔽在外。用户的注（zhù）意力增长疲软，对内容的质量（liàng）要求不断（duàn）提高，对商业内容的敏感度大幅（fú）增（zēng）强。品牌（pái）在内容生产、创作（zuò）端（duān）向“精品（pǐn）化”、“专（zhuān）业化（huà）”的（de）内容（róng）进发，重视用户的主（zhǔ）动互动与（yǔ）参与（yǔ）乐趣，而非对用户造成“到我为止（zhǐ）”的（de）传播阻力，这（zhè）样才能加速（sù）品牌（pái）获取用户认可。

趋势三：中长（zhǎng）尾KOL助推品牌（pái）营销增益

近几年，随着各平台（tái）加速中长尾KOL的扶持力度（dù），大批（pī）中长尾（wěi）KOL涌现，在平台中出现翻倍增长。从不同（tóng）类型不同（tóng）层级达人的（de）爆文占（zhàn）比来看（kàn），超67%的爆款都由中腰部达人（rén）贡献。报告分析，以中长尾KOL为代表（biǎo）的达人（rén）群（qún）体现已逐渐意识到（dào）跨（kuà）渠道发展的必要性（xìng），开始转战（zhàn）其他平台（tái）挖掘新的流（liú）量爆发点（diǎn）。相比头（tóu）部KOL，中长尾KOL还具备高触达（dá）、更配（pèi）合、易（yì）种草和高性价比等方面优势。

以上就是本次为大家（jiā）分享的2023年KOL营销三大（dà）趋势预测，近期不管（guǎn）是小红（hóng）书、抖（dǒu）音等社交平（píng）台，还是微（wēi）信小程序、微信H5游戏等营销活动，或多或少（shǎo）都（dōu）有类似的现象出（chū）现，打造出品牌营销新范式。